Proč většina firem plýtvá rozpočtem na marketing
Představte si, že každý měsíc odešlete bankovní převod na desítky či stovky tisíc korun, ale nikdy se nepodíváte na výpis z účtu, abyste zjistili, co přesně jste za ty peníze získali. Zní to absurdně, že? Přesto přesně takto funguje marketing v překvapivě velkém množství českých i zahraničních firem. Peníze se rozlévají do nejrůznějších kanálů, kampaní a aktivit, aniž by kdokoli dokázal s jistotou říct, které z nich skutečně přinášejí zákazníky a které jen tiše spalují rozpočet.
Garance v marketingu – je to vůbec možné?
Garance. Stačí toto jediné slovo vyslovit na schůzce s marketingovou agenturou a okamžitě ucítíte, jak se atmosféra v místnosti změní. Někteří se začnou vrtět na židli, jiní se pokusí rychle změnit téma a ti nejodvážnější vám rovnou řeknou, že garance v marketingu prostě není možná. A upřímně, není se čemu divit – celý obor digitálního marketingu je historicky postaven na mlhavých slibech, vágních metrikách a prezentacích plných krásných grafů, které ve skutečnosti neříkají nic konkrétnÍho.
UX/UI audit e-shopu: Na co se zaměřit!
Každý den přicházejí na váš e-shop desítky, stovky nebo možná tisíce návštěvníků. Kliknou na vaši reklamu, najdou vás ve vyhledávači nebo přijdou přes odkaz na sociálních sítích. A pak se stane něco, co nevidíte, ale co vás stojí obrovské peníze – většina z nich odejde, aniž by cokoli koupila. Nezanechají po sobě žádnou stopu, žádný kontakt, žádnou objednávku. Prostě zmizí. A vy si možná říkáte, že problém je v ceně vašich produktů, v konkurenci nebo v tom, že lidé „jen koukají".